谷歌品牌营销论坛问答速记
Google排名|为您提供专业的Google排名服务!2008-7-4 8:47:36
刘允：品牌营销，讲到在线方式就是大的门户网站，采用陈列式的广告。Google可以为企业打造一个更好的综合品牌营销和宣传的广告策划案。这个有点儿颠覆传统概念。Google就是把自己的商业价值最大限度体现出来，所以我想做一个开场白。
郭勇麟：飞利浦和Google合作的过程当中，我们也学到了很多。特别是在搜索词语增加，飞利浦和Google全球的合作是很长久的。06年，飞利浦和Google中国有进一步的合作，今年08年是更密切的全新的合作尝试。我们因此对中国的市场有一个真正的全新的了解，更了解中国不同消费群体的需求。
提问：刘总你好，我是艾瑞网的，你接触的广告主对于Google品牌营销的认可度怎么样？品牌营销很重要的一点就是对于它的效果评估问题，这些广告主对于Google的品牌营销的效果评估是怎么样看的？
刘允：传统来讲Google就是搜索引擎，我们现在整合起来，以全新的方式推出来，让广大的广告主意识到品牌营销的重要，以搜索方式和整合方式完成品牌营销。飞利浦是一个非常好的例子。
提问：目前谷歌是全球最赚钱的互联网公司，但同时苹果和诺基亚等等都立足自身的优势做延伸的发展，我们很难说以后Google是一个什么样的企业，很难说以后的苹果和诺基亚是什么样的企业。我想问您Google未来五年的定位是一个什么样的企业？我们今天谈到更多的有线互联网的营销，有没有将来为无线互联网营销做一些准备呢？
刘允：Google做开放的免费手机开放平台，就是为了降低互联网的门槛，以前互联网由运营商主导，用户先进入某个门户网站才能上网。Google觉得互联网精神的伟大之处就是互联网是公开、自由、平等的，没有一个企业可以一家独大，用户是真正的主宰。我们推出这个手机平台可以降低无线互联网进入的门槛。目前进展非常快，中国移动是我们的手机联盟成员之一。我相信在不久的将来，应该在国内可以看到移动互联网的应用。
Google可能颠覆了很多互联网的东西，微软、雅虎、eBay都成为这个时代有意义的事情。我相信Google也意识到这一点，未来一定有新的技术、方式、业务模式出现。Google很愿意看到一些新的东西出来，我们共同发展。但是Google自己非常清楚的意识到搜索是我们的看家本行，Google坚定不移的走这条路。Google喜欢挑战，面临挑战，而且我们也迎接这种挑战，我相信未来的世界不会太单调，以前是某一个N打头的大公司，现在是G打头的大公司，未来有很多公司展现自己的优势，用户受益，厂商受益，广告主受益，我想未来可能是这样的结局。
提问：我想了解一下X—Branding这个品牌的产品。
刘允：在美国推出新的东西，我们看测试和看效果，会逐渐的把一些非常适用于中国的产品和运作方式转到中国。目前我们开展X—Branding在力所能及的范围内开始整合相关的手段和相应的方式。
杨武：X—Branding在Google是非常新的尝试。Google这个平台和别的平台最大的区别在什么地方？它经过了国外多年反复的应用和测试，所以它具备系统的完整性和严密性，它的逻辑性、科学性体现的非常清楚。
提问：我有一个问题，我之前和搜索引擎的企业有交流，他们讲到自己有一个困惑，他现在不得不使用搜索引擎做营销，但是有时候对结果很不满意，每年都在增加投入，每年都不满意。我想问郭总你有没有这方面的困惑，想问刘总您怎么样为这些企业主做更好的服务，做服务的时候针对大客户和中小企业的客户是不是有不同？
郭勇麟：我们的难题就是怎么完成Google全球性搜索功能，我觉得我们和Google学到很多的是怎么定义搜索词。
刘允：有这种困惑非常正常。基于搜索引擎的广告方式是一个新的东西，我觉得技术含量是很高的。我们的搜索要遵循科学性，有一个非常团队不断的优化和选择。刚才郭总谈到了关健词这个选择就是非常大的学问，你是几个关健词，你是怎么一个拼法，一个凑法，你的使用方式如何，一个标点符号的加注，最后搜索的结果和回报的满意度都是不一样，更不用说你的目标是区域，还是全国，还是一个亚太区，还是全国。这是一个非常繁杂的高智能的过程，是把互联网的精髓真正用尽用绝了。我们有强大的团队做这方面的改革，可能过一段时间做了调整，满足感和回报率有非常大的改善，这是继续学习的方式，不是一揽子买卖。
杨武：我觉得这个问题问的特别好，Google的广告形式是非常完善的，客户不满意是非常好的消息。你都知道自己哪个地方不满意，如果相比较别的产品，可能我们不知道自己哪个地方不满意，知道不满意的情况下，我们Google给了很多工具让你发现这些不满意，从而不断的改进、提高、优化，Google系统的复杂程度远远超过了一般人的想象。但是它提供了非常完善的系统，当你发现不满意总可以找到答案，这是一个非常好的消息。